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Schumpeter affermava: "Fare le cose vecchie in modo nuovo - questa è innovazione.” La chiave del successo nell’attività innovativa non risiede tanto nel disporre di una tecnologia, quanto nell’imprimere la direzione giusta al processo di cambiamento tecnologico, perché il vero vantaggio che l’impresa possiede è la capacità di riconoscere i segnali dell’ambiente che la allertano circa minacce e opportunità.